Kao Germany GmbH – Bioré auf der GLOW by DM – Messestandkonzept

Bioré auf der Glow by dm

Kao Germany GmbH | Messestandkonzept | 2018

insight

AUFGABE

Bioré lässt in Japan und den USA seit über 30 Jahren junge Gesichter porenrein strahlen. Die Beautymesse Glow by dm sollte der Startschuss sein, um auch den deutschen Markt für Bioré zu begeistern. Für die jugendliche Zielgruppe wünschte Bioré sich daher einen Messestand, der durch Interaktion und Erlebnis genauso überrascht wie die Produkte selbst.

challenge

IDEE

Unser Ansatz: Biorés Wirkstoffe Aktivkohle und Backpulver auf der Messe so wirken lassen, wie auf der Haut – effektiv, nachhaltig und überraschend. Wir erarbeiten ein Standkonzept aus drei farbig codierten Zonen und offen angeordneten Elementen, das großen Besucherzahlen Zugang gewährte und mit digitalen Impulsen zur Interaktion einlud: Die blau gehaltene Produkterlebniszone entlang der Standdiagonalen bot Inspiration, Beratung und Hautanalysen; Produktdisplays vermittelten einen Überblick über die Produktneuheiten, die am zentralen Bioré Experience Counter direkt getestet werden konnten. Zwei symbolisch in weiß und schwarz gehaltene Interaktionszonen inszenierten die Wirkstoffe Aktivkohle und Backpulver selbst: Mit dem Lucky Glow Buzzer aktivierten die Besucher ein digitales Glücksrad und machten das Gewinnen von Aktivkohle-Produkten zum Event. Highlight der gegenüberliegenden Backpulver-Zone war das swimmingpoolgroße Bällebad mit Boomerang-Video-Sharepoint und Social Media Wall – zum sprichwörtlichen Eintauchen in den Wirkstoff und Teilen der persönlichen „Schaumparty für die Poren“ mit Publikum und Freunden.

idea

ERGEBNIS

Die Verbindung aus Sampling, Aktion und Spiel mit digitaler Aktivierung und Social Sharing machte den Bioré-Stand einzigartig auf der Glow und traf den Nerv der der social-begeisterten Zielgruppe: Mehr als 600 Boomerang-Uploads machten der Bioré-Schaumparty alle Ehre und fingen das außergewöhnliche Produkterlebnis in einer digitalen Erinnerung ein, die auf allen sozialen Kanälen mit der Community geteilt werden konnte. Ergebnis: Hunderte junge Markenbotschafter, die Biorés Reichweite potenzierten und das Bällebad zum Überlaufen brachten. Und strahlende Gesichter für Deutschland – schon auf der Messe.